ＤＭを受け取った人の何％が封を開けて中を見るかという割合。 ゴミ箱直行を避けるために様々な工夫を凝らす。 ＦＡＸＤＭの場合は１００％といわれているが、そもそも開封するものではないので その表現はまさに広告代理店的なイメージ的表現といえる。
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